9月4日，国务院办公厅发布《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》。《意见》提出20条举措，明确到2030年体育产业总规模要突破7万亿元，并培育一批具有世界影响力的体育企业和赛事。其中，“推动体育用品升级”这一内容被特别写入国办文件，体现出国家层面对于体育制造业转型升级的高度重视，也为相关企业指明了发展方向。面对这一重大政策机遇，体育用品企业更应主动作为，积极把握时代脉搏。 此前，联合会已对该政策进行了详细解读。为进一步深入剖析政策对体育用品领域的指导意义，我们特邀上海体育大学副教授丁云霞，围绕《意见》中与体育用品企业密切相关的要点展开专业解读。 文/丁云霞 上海体育大学副教授 国办发〔2025〕31号文《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》近日发布，为体育产业注入新动能。其中多项举措直接关联体育用品企业的战略布局与经营决策，值得每一位企业家和经营者高度关注。 本文结合文件重点内容，提炼出对体育用品企业具有实操价值的三方面启示，并给出具体建议，助力企业把握政策机遇、强化核心竞争力、开拓增长新空间。 以科技赋能产品，构筑竞争护城河 文件提出，“研究制定推进体育器械制造业高质量发展实施方案”，并强调“加大体育科技研发和转化力度”，鼓励“产学研用协同攻关”，支持“体育企业数字化转型”等。这释放出明确信号，科技创新已从“选择题”变为“必答题”，尤其是在智能硬件、可穿戴设备、AI运动分析等前沿领域。 企业可重点布局以下方向： · 深化产学研合作：主动对接高校、科研机构，共建研发中心或联合实验室，推动科技成果快速落地。例如，联合开发智能训练装备、运动康复器材等，抢占技术制高点。 · 发力智能化与数字化：加快产品智能升级，如推出基于AI的个性化健身方案、搭载数据反馈功能的智能器材等，提升产品附加值和服务体验。 · 设立专项创新基金：积极争取政策与资金支持，设立研发专项，保障关键技术攻关与产品迭代，缩短创新转化周期。 从“制造”到“智造”，提升品牌附加值 文件提出，要“开展体育企业提质升级专项服务行动”，引导企业向“专精特新”方向发展，并“加强质量支撑和标准引领”。这意味着，产品不能只停留在功能层面，更要在品质、体验和差异化上做文章。 企业应在三方面加快行动： · 推动个性化与定制化：依托用户数据，开发面向青少年、银发族、专业运动员等不同人群的细分产品，实现从“批量生产”到“精准满足”。 · 强化体验与交互设计：提升产品的使用沉浸感，例如开发具备语音指导、实时反馈的智能健身设备，增强用户黏性。 · 参与标准制定，严控质量关：积极参与行业标准建设，严格执行高质量制造流程，以可靠品质树立品牌信誉，打造“国货潮牌”。 打通内外市场，塑造全球影响力 文件提出，鼓励企业“打造国货‘潮牌’‘潮品’”，支持“开设首店、举办首发首秀”，并借助中国体博会等国内外展会平台“走出去”。政策意图清晰，企业不仅要深耕国内，也要布局全球，实现品牌与渠道的双重拓展。 企业可从以下路径突破： · 优化智慧供应链：运用大数据、云计算提升生产效率与响应能力，实现敏捷制造与精准备货，支撑市场快速拓展。 · 融合线上线下渠道：强化电商布局，同时通过体验店、快闪店等线下场景增强品牌互动，构建全链路消费体验。 · 加快国际化步伐：积极参与中国国际体育用品博览会等平台，瞄准“一带一路”等新兴市场，通过合作、并购等方式融入全球网络，提升国际知名度。 《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》为体育用品企业的发展提供了政策支持和明确的方向。面对日益复杂的市场环境和激烈的行业竞争，企业应加大科技创新，提升产品质量，拓展国内外市场。通过与科研机构的深度合作，推动前沿技术的应用，体育用品企业将能够有效提升自身竞争力，满足消费者的多元化需求。 此外，企业还应不断探索新的商业模式和市场渠道，通过创新驱动、升级发展和全球布局，推动体育用品行业的持续繁荣，为全球的消费者提供更加丰富的体育用品选择和更加多元化的运动体验。 我要打印我要反馈-米兰·(milan)中国官方网站